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53度飞天茅台价格突破千元大关澳门新葡亰平台游

来源:http://www.amo-ya.com 作者:澳门新葡亰平台游戏 时间:2019-08-24 15:28

'禁酒令'、塑化剂、'三公'消费限制、垄断罚金……一系列打击接踵而至后,贵州茅台目前售价不一,销量锐减的现状令人唏嘘。记者走访我市多家商超及酒水专卖店发现,'53度飞天茅台'在不同销售点,最高价差竟高达399元。

春节前后,各大商超酒水争相上演'促销战',但随着价格跳水,以茅台为首的高端白酒销量却不增反降。不少商家反映,高端白酒价格来回波动易致销售'闪腰',市民'买涨不买跌'的心态是滞销的主要因素之一。'52度五粮液原价1109元/瓶,在春节期间执行促销价828元/瓶,降价期间竟一瓶都未售出。'银座商城洪楼店酒水专柜销售人员告诉记者,按照往年惯例,五粮液中销量最好的就是52度经典款,这个春节竟不及维持原价的48度五粮液。

茅台“飞天”站上千元

对于这一轮白酒涨价的原因,山东温和酒业集团总经理肖竹青对中新经纬客户端表示,分为“被动涨价”和“主动涨价”两个原因,前者是因为销售终端房租等成本上涨,如果酒厂不给销售终端“促销费”“营销费”,这些店铺就不将白酒产品摆出来,这是酒企“不得不涨”的原因;后者是各大酒企通过主动涨价维护品牌在消费者心中高端白酒的定位,否则仅有茅台涨价,其他高端酒水的品牌价值也会受到影响。

市场:4家店4种价格

记者走访发现,茅台作为国内白酒行业的价格标杆,春节期间的销售情况尤为'糟糕'.'茅台一天难卖一瓶,价格如果跌破一千元,恐怕假酒的传言更为猛烈。'银座地下广场店酒水专柜销售人员告诉记者,购买茅台和股市一样,买涨不买跌,越低反倒没有人买。当问及'三公'消费限制是否是茅台滞销的主因时,该销售人员告诉记者,'影响肯定是有的,但是茅台价格一天一变,令消费者难以琢磨,并且价格的大幅缩水导致送茅台不再是面子的象征。春节期间,维持原价的国窖1573和部分五粮液产品'完胜'跌跌不休的茅台。'

和以往一样,这一波高端白酒价格的大涨行情仍由茅台主力产品53度飞天茅台带头,价格普遍突破1000元大关,最高达到1088元。从事酒类专卖的赵女士表示,从7月中旬以来,有关飞天茅台涨价的消息一直不断,而其从880元到突破1000元只用了一个月的时间。

不仅线下超市飞天茅台“严重缺货”,在茅台集团官网商城上的53度飞天茅台200ml及375ml也均显示“已售罄”字样。中新经纬客户端在茅台天猫官方旗舰店内看到,预售贵州茅台新飞天53度500ml销量显示为“0”,且显示“商品已下架”。

'飞天茅台出厂价约在800元左右,超市和酒行一般要经过两三个渠道才能拿到货,每层都要加价,到消费者手上起码加价40%以上。'一位从事酒水行业近20年的刘先生告诉记者,前些年茅台涨势太猛,很多消费者大量囤货用于投资。而近期茅台价格一跌再跌,导致经销商和投资者反应不一,有人持货观望,有人压价销售,因此也加剧了终端市场价格混乱、价差悬殊的局面。

相对于高端白酒的'败绩',中低端白酒的'促销战'却引来销售热潮。2月26日,记者在多家商超看到,不少中低端白酒在春节促销的'尾巴',销量再奏'凯歌'.'今天是促销活动的最后一天,许多参与'买一赠一'活动的酒品一天能卖出五六箱。'大润发洪楼店酒水专区销售人员告诉记者,比如52度郎酒原浆促销价97元/两瓶,泸州老窖二曲124元/两瓶,几乎断货。

不过,销售渠道不同,零售价格也不尽相同。同是铁西区,兴工街上的一家大型超市里,53度飞天茅台标价达1088元,而北二路上的一家酒类专卖店,销售人员给出的价格则是889元,一瓶茅台相差近200元。同在北二路的另一家烟酒专卖店,飞天茅台则已缺货,店主表示需要从其他店调货。

部分高端白酒品牌“跟涨”

2月26日下午,记者走访了1家国酒茅台专卖店、1家酒水经销店、2家商超酒水专柜,销售人员均表示货源保证正品,但却给出了4种不同价格,分别是1519元,1300元,1398元,1699元,价差近400元。'飞天茅台的价格一直不稳定,昨天还1598元/瓶,今天刚调至1699元/瓶。'银座商城洪楼店酒水专柜销售人员告诉记者,茅台价格不仅店与店之间、天与天之间不同,线上线下价差更大。'年前飞天茅台批发价 1500元/瓶,现在最低价1300元/瓶。'位于经十路一家高档白酒经销店销售人员表示,如果购买12瓶以上,或者不开具发票,还可适当申请赠送。

高端白酒后市仍然看涨

中新经纬客户端6月7日电白酒市场在淡季也呈现一片“繁荣”景象,以飞天茅台为代表的高端白酒开启了一波强势涨价潮。

不过,记者调查发现,与茅台相比,五粮液、国窖1573和红花郎等高档白酒的终端零售价则相对稳定,零售价相差不大。此外,与茅台价格一跌再跌的局面相比,节后部分酒水价格显露见涨趋势,银座商城洪楼店酒水专柜销售人员告诉记者,'厂家通知,国窖1573系列酒水可能近期涨价。'

白酒销售人员李先生介绍,从2014年起,白酒品牌使出浑身解数保持终端售价,价格依然一降再降。但从去年下半年开始,高端白酒价格有所回升。去年8月份,53度飞天茅台上调价格至最低850元。五粮液于今年3月末对部分品种调价,52度水晶五粮液出厂价从659元/瓶涨到679元/瓶。“此后的市场价格一直在700元左右,近期小幅上涨后,每瓶差不多加价50—100元。”

中新经纬客户端在走访北京各大酒水销售终端后发现,53度飞天茅台零售价已从2100元涨到2400元,相较今年3月的1850元,上涨幅度达近30%。与此同时,相关消息显示,五粮液、洋河、国窖、古井贡酒等也纷纷上调了部分产品出厂指导价和零售指导价。

五粮液、国窖1573等高端白酒也不甘落后,价格双双逼近800元。记者实地走访发现,五粮液主力产品52度水晶瓶五粮液零售价为750—800元区间,国窖1573零售价为800元左右,均较一个月前高出10%以上。

名酒行业专家孙延元对中新经纬客户端表示,此轮白酒涨价潮主要是名酒涨价。“随着中国高端酒的崛起,名酒不断推出高质量的新产品,成本投入不断增加,这部分费用会最终转嫁到消费者身上。

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高端白酒的这波涨价潮,背后的推手是什么?将持续到何时?

对于高端白酒后市,业内有人大胆预测,由于下半年中秋节、国庆节是传统的销售旺季,按目前的走势,中秋来临前茅台零售价可能还有一两百元的涨幅。

中新经纬客户端在超市飞天茅台样品展示柜台内看到,“飞天茅台53度 500ml”零售价为“1499元/瓶”,但是这一层展柜除了标牌告示,没有任何酒水样品。

其他白酒跟风“小涨”

部分超市飞天茅台显示“售罄”

针对部分渠道出现的缺货现象,是否销售商囤货有关?赵女士表示,担心茅台涨价买一两件放着的人确实存在,但大规模囤货并不可信。“上一波茅台清库存行动才刚结束,前几年教训深刻,不可能这么快就好了伤疤忘了痛。”

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第一农经糖酒快讯 近日,沉寂了两年之久的白酒行业形势逆转,茅台、五粮液等一路下跌的价格开始高调涨价。记者走访市场发现,53度飞天茅台的市场零售价格目前已涨至千元,五粮液价格也有几十元的涨幅。对此,从事酒类专卖的赵女士认为,高端白酒已从“不适应”变为“适应”,以茅台为代表的高端白酒很可能重启疯涨模式。

一位茅台经销商对中新经纬客户端表示,“从我这里拿飞天茅台每瓶2100元已经是目前市场上的最低价了,我们从贵州总部进价就需要2000元。”对于手里还有多少飞天茅台的囤货,该经销商表示,“如果确定要多一些的茅台,需要提前一个星期预订,从总部给你调货。”

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“在超市就不要指望能买到飞天茅台了,这个展柜空了快一个月了。”上述销售人员称。

茅台涨价的同时,也引发了一些其他高端白酒品牌的“跟涨”。

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上述销售人员解释说,今年3月飞天茅台价格为1850元,涨价是从5月底开始的,现在每天都在变化。“我们也是从总经销商那里拿货,他们每天涨多少,我们也相应地涨多少。”

超市酒水 中新经纬 张燕征 摄

“从白酒市场的竞争格局来看,这两年在三四线城市的小酒厂倒闭的非常多,白酒竞争向省级龙头企业集中,从全国来看,就是向茅台、五粮液这样的高端品牌酒集中,这是行业竞争的主要趋势。”孙延元称。

五粮液近日也向核心客户下发了《关于经典五粮液市场价格的通知》。通知称,自5月14日开始,第七代经典五粮液的终端建议供货价939元/瓶,终端建议零售价1099元/瓶。6月份上市的第八代经典五粮液终端建议供货价为959元/瓶,终端建议零售价1199元/瓶。届时,第七代经典五粮液的终端建议供货价为969元/瓶,终端建议零售价1399元/瓶。

在另外一家高档酒水专卖店内,一位工作人员介绍说,“从经销商那里也不好拿货,这批货是年前存下来的,飞天茅台目前售价为2200元。”

5月15日,郎酒也宣布了涨价消息,青花郎未来的目标零售价为1500元/瓶,将在3年内分6次提价来实现此目标。

白酒再掀涨价潮:飞天茅台“一天一个价”,有经销商不敢标价

茅台展柜标牌 中新经纬 张燕征 摄

“一天一个价”,经销商不敢标价

6月5日,中新经纬客户端在北京茅台某直营专卖店内看到,店内除了“飞天茅台”没有标价外,其余生肖酒等系列产品均有明确标价。该店销售人员表示,“像生肖酒这类收藏酒价格比较固定,没有大的变化,但现在的飞天茅台一天一个价,我们都不敢标价,昨天一天就涨了60块。”

在北京某大型超市内,一个白酒展示柜台内标牌显示,“为了保障消费者利益,防止‘黄牛’倒卖茅台酒。现我店执行茅台酒每日限量供应,且每人限购2瓶。”

截图来源:茅台集团官方商城

在飞天茅台酒展柜内,标牌显示“今日飞天53度茅台酒已售罄”。超市酒水区的一位销售人员对中新经纬客户端表示,“53度飞天茅台现在一瓶都没有,加钱也买不到。前3个月总共就来了6箱,很快就卖完了,现在6月份的货还没有到,具体到货时间以及要不要调价,我们还没有接到通知。”

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